Понауехали тут. Политологи во главе с депутатом Андреем Марковым обсудили создание в Воронеже музея талантов, которые его покинули

На очередном заседании местного клуба политологов в Парламентском центре Воронежа главный научный сотрудник Высшей школы урбанистики НИУ «Высшая школа экономики», доктор культурологии Дмитрий Замятин представил авторскую методику геокультурного брендинга городов и территорий, а также предложил пути коррекции бренда Воронежа и области. Регион хорошо знаком эксперту по культурным проектам в музее имени Ивана Крамского и экспедициям в Дивногорье и Борисоглебск.

По свидетельству Дмитрия Замятина, геокультурный брендинг городов и территорий - проектная деятельность экспертов и сообществ жителей по формированию и продвижению социально значимого и эффективного территориального образа. Оригинальным в его методике является соединение в бренде специфической региональной идентичности, историко-культурного наследия, локальных мифов и культурных и географических ландшафтов. Другими словами, исследователем разработана дорожная карта глубокой проработки особенностей территорий, культуры, истории, которые могут стать фундаментом для двух положительных эффектов.

Во-первых, успешно составленный геокультурный бренд повышает солидарность сообщества. Его формирование происходит путем обсуждения и достижения согласия между группами сообщества. Во-вторых, участие специалистов помогает выявить уникальные, успешные для туристического брендирования территории элементы.

Таким образом, для успешного геокультурного брендирования необходимы консолидация ключевых сообществ города и области (результат переговоров) и их солидарность.

Самой интересной частью выступления гостя были презентации итогов полевых экспедиций по формированию геокультурного бренда в российских городах и поселках (Елец, Боровск, Касимов, Хвалынск, Свердловская область) и предложения для Воронежа. Дмитрий Замятин назвал свои личные ассоциации с Воронежем - Андрей Платонов и Петр Первый. Первый русский император нарушал границы (не только государственные) и изобретал новые. Воронеж вполне мог бы продолжить образ - стать изобретателем новых культурных, смысловых и социальных границ. Требуется, по мнению эксперта, расширение интерпретации привычных образов Петра Первого.

Тема космоса используется разными городами, Воронежу нужно найти собственную интонацию, свое событие или персону для продвижения. Впрочем, отрицательное событие тоже может быть использовано для бренда: столица российского бездорожья (джиппинг) или музей уехавших известных людей. По оценкам Дмитрия Замятина, в архитектурном плане Воронеж бесцветен, не имеет запоминающихся мест, а прибрежная территория Воронежского водохранилища недостаточно активно освоена.

В завязавшейся дискуссии профессор Ольга Марар назвала проблемой создания единого бренда территории отличающийся уровень образования как жителей, так и представителей власти. У каждой культурной страты свои герои и авторитеты.

Доцент ВГУ Виктория Черникова согласилась: одни в Воронеже бьются за памятник Юрию Хою, другим нужен музей космоса, третьи продвигают писателя Андрея Платонова, поэта Осипа Мандельштама и русского националиста и крупнейшего издателя Российской империи Алексея Суворина. Визитная карточка Воронежа - мощный скептицизм горожан, которые ставят под сомнение достижения иных культурных страт.

Эксперт Госдумы Дмитрий Томашов на примере мозаики «Косберг сработал» обратил внимание на слабое знание воронежцами своих точек памяти и своей гордости.

Доцент ВГУ Ольга Сиденко рассказала о том, как говорят про Воронежскую область: прекрасная почва, но отвратительная среда. Слишком часто талантливые и перспективные уроженцы региона уезжали и уезжают работать и реализовываться в другие места. Очевидно, что консервативные культурные установки сдерживают развитие современного искусства и творчества. Воронежу бы подошел музей уехавших талантов. Важно для каждой аудитории готовить свои брендовые продукты по ее запросам: одним тексты и изображения, другим значки, магнитики и бейсболки.

Депутат Госдумы от «Единой России» Андрей Марков пригласил участников заседания на Первый международный анимационный фестиваль (19-21 мая), который расширяет привычный образ Воронежа в сторону креативных индустрий. Фестиваль придумала и проводит анимационная студия «Воронеж», что неизбежно привлечет в город много гостей. По убеждению депутата Маркова, Юрий Хой стал прочной частью воронежской идентичности, поэтому он обязательно дождется своего памятника. «Центр анимации и панк-рок уже делают бренд Воронежа многосоставным феноменом, - заявил Андрей Марков. - Поэтому каждая субкультура может привнести в бренд что-то свое».

В Воронежской области строятся и восстанавливаются дома культуры, образовательные центры, заметил депутат единоросс, вместе с тем они, по его мнению, призваны стать новыми площадками коммуникации с жителями, с приезжими, да и со средой.

«Центральным вопросом, требующим взаимодействия всех, является понимание «Кто мы», - пояснил депутат Марков. - Задачу уже пытались решить докладом «Воронежский пульс. Культурная среда и культурная политика» (дело было при губернаторе Алексее Гордееве, который выписал из Москвы для подготовки исследования культуртрегера Эдуарда Боякова. - ред.). Прозвучало много претензий к качеству доклада, однако документ вызвал дискуссию, обсуждение. На мой взгляд, очевидно, что использовать энергетику территории власти должны совместно с региональным сообществом».

Инструментом коммуникации могут стать образы, переданные через архитектуру. Вся великая архитектура в мире построена благодаря жесткой политической воле: сталинский ампир, королевский Мадрид, наполеоновский Париж, Санкт-Петербург.

Возражая эксперту Замятину, Андрей Марков напомнил о существовании Центра олимпийской подготовки спортсменов гребных видов спорта, спортивного кластера на дамбе Воронежского водохранилища. Были планы построить Центр парусного спорта.

Депутат согласился, что намывные территории набережной Воронежского водохранилища недостаточно используются, хотя в перспективе они могут стать новой городской доминантой. «Дай Бог, чтобы хватило политической воли довести до конца уже запланированные проекты», - сказал Марков. Большие надежды на новые подходы к работе с брендированием Воронежа он возлагает на молодежь, студентов вузов.

Алексей Гордеев показал, кто хозяин земли Воронежской. Вице-спикер Госдумы провел команде мечты губернаторский мастер-класс

Гордеев и Нетёсов расписали бюджет «Образу будущего». Депутат Чижов поддержал воронежцев в их выступлениях против концерта Ани Лорак