В Воронеже прошел круглый стол, в ходе которого обсуждались актуальные тенденции воронежского регионального рынка рекламы. Инициатором встречи стало «Агентство по инновациям и развитию», а само мероприятие состоялось в рамках проекта интернет-мониторинга качества оказания государственных услуг.
Проект был запущен на территории Воронежской области в 2013 году по инициативе главы региона Алексея Гордеева. Модератор проекта, областное казенное учреждение «Агентство по инновациям и развитию», для контроля качества оказания государственных и муниципальных услуг разработал в интернет-пространстве автоматизированную систему оценкачиновников.рф, где любой житель региона может оставить отзыв о работе того или иного ведомства или чиновника, задействованного в предоставлении услуги. В случае выявления нарушений все отзывы направляются в региональное правительство, что позволяет выявить проблемные моменты в сфере оказания госуслуг и повысить качество взаимодействия граждан и органов власти.
В рамках проекта Агентство инициировало круглый стол, целью которого стало выявление проблем рынка наружной рекламы в Воронеже и обсуждение качества оказания госуслуг в данной сфере. Участие в мероприятии приняли представители департамента имущественных и земельных отношений Воронежской области, общественной организации «Гильдия профессиональных рекламораспространителей», рекламных компаний и бизнеса.
Участники круглого стола обсудили наиболее актуальные вопросы рынка. В частности, начальник отдела регулирования рекламной деятельности департамента имущественных и земельных отношений Воронежской области Ирина Кириллова детально рассказала о проделанной работе. Напомним: с начала 2015 года все полномочия по работе с рекламными конструкциями в Воронеже переданы департаменту имущественных и земельных отношений Воронежской области. В ведении департамента теперь находятся разработка и утверждение схем размещения рекламных конструкций, выдача и аннулирование разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Только за 2015 год ведомством было заключено свыше 1150 договоров на установку конструкций рекламного характера. Однако фактическое число рекламных конструкций превышает официальные данные, поэтому проводятся работы по демонтажу незаконных конструкций, портящих облик города.
Представитель Гильдии профессиональных рекламораспространителей Воронежской области Вадим Шаршов выразил недовольство законодательной базой в сфере городской наружной рекламы. Дело в том, что принятые в последние два года законопроекты привели к тому, что количество доступных рекламных площадей существенно сократилось. По словам Шаршова, ухудшение экономической ситуации в стране - не повод для сокращения рекламных площадей, а сигнал к оптимизации отрасли и поиску более эффективных решений.
В ходе круглого стола был также поднят вопрос о социальной рекламе. Сотрудники рекламных компаний единогласно заявили, что понимают всю необходимость информирования граждан о социальных проектах. Однако возникают трудности: график размещения рекламных материалов расписан нередко на год вперед, в то время как социальная реклама иногда требует размещения всего на три-четыре дня. Рекламораспространители выразили в адрес департамента просьбу об урегулировании вопроса, что приведет только к более качественному взаимодействию всех участников процесса.
В целом итоги встречи оказались весьма позитивными. Несмотря на сложную экономическую ситуацию в стране, рынок наружной рекламы имеет все предпосылки к развитию. Среди его участников сегодня много сильных игроков, а здоровая конкуренция и понимание общей цели неизбежно приведут к качественно новому этапу развития сферы наружной рекламы в Воронежской области.
Прямая трансляция встречи велась на сайте Агентства, а также на Портале улучшения делового климата Воронежской области, на котором уже доступна полная видеозапись круглого стола.