Александр Гусев подключает карманных блогеров к работе с китайским сервисом. Воронежское правительство полезло в TikTok

Власти Воронежской области потратят 1,59 млн рублей на продвижение информации о своей работе в социальных сетях. Треть суммы отведена на рекламу в популярном китайском сервисе для коротких видео TikTok. Планируется охватить более 1 млн пользователей посредством почти двух десятков роликов, половину из которых разместят, как водится, карманные блогеры.

Региональное управление делами объявило электронный аукцион на освещение деятельности губернатора Александра Гусева и облправительства в трех социальных сетях и одном мессенджере. За работу воронежские власти готовы заплатить 1,59 млн рублей. Задача победителя аукциона - произвести и разместить восемь видеороликов у местных TikTok-блогеров, имеющих как минимум 10 тыс. подписчиков. Блогера чиновники выберут из не менее трех кандидатур от подрядчика. Параллельно исполнителю в рамках госконтракта предстоит создать и прорекламировать девять видеороликов, которые он опубликует в своем TikTok. По результатам таргетированных рекламных кампаний ролики должен увидеть 1 млн пользователей. 

Кроме того, в задачу исполнителя входит съемка четырех профессиональных видеороликов для Instagram и Facebook. Они призваны охватить 420 тыс. пользователей. Посты с роликами, согласно замыслу подчиненных губернатора Гусева, продублируют блогеры с 25 тыс. подписчиков. В процессе подготовки видео власти предоставят подрядчику магистральные темы для публикаций, варианты раскрытия которых ему и предстоит предложить.

Другая задача исполнителя контракта с управлением делами - публикация 15 постов в телеграм-канале, который имеет 2 тыс. подписчиков и регулярно освещает воронежские темы. Посты минимальной длиной в 300 знаков должны репостить федеральные каналы с 30 тыс. подписчиков.

Начальная цена, судя по документации аукциона, рассчитывалась исходя из того, что размещение одного ролика у TikTok-блогера стоит 18 тысяч, а поста в телеграм-канале - 31,5 тыс. рублей. Реклама видео в трех социальных сетях суммарно оценивается в 507 тысяч, а видеосъемка - в 324 тысячи.

В облправительства китайский сервис назвали дополнительным кусочком в мозаике коммуникаций с воронежцами. «TikTok - новая форма общения с гражданами для снятия их проблем и вопросов и коммуникации с властью, - рассказал в областной пресс-службе. - Есть разные виды аудитории, в TikTok - молодежная, поэтому там мы будем работать с ней». Чиновники уверены, что в воронежском TikTok есть качественные площадки, где можно собирать аудиторию, доносить ей смыслы, узнавать проблемы и общаться.

Генеральный продюсер креативного агентства Fabula Евгений Пырьев оценивает тенденцию выхода государства в социальные сети в целом положительно. «Однако органы власти зачастую подходят к делу абсолютно неумело и непрофессионально, - заявил эксперт. - Нередко они сотрудничают с некомпетентными, да к тому же с аффилированными структурами, которые не понимают, как работать в соцсетях». Евгений Пырьев полагает, что властям нужно идти в TikTok не с прямой рекламой, а с креативными спецпроектами. «Если блогерам диктовать, что надо говорить, то заказчики просто выроют себе яму, - уверен эксперт. - Продвижение в лоб в социальных сетях не работает, а выглядит так, как будто в молодежную компанию пришел взрослый мужчина, надевший модные штаны и кепку. Как бы он ни пытался понравиться, его не примут, потому что молодежь сразу почувствует подвох». 

После ознакомления с непрозрачным, по его мнению, техническим заданием к аукциону от правительства губернатора Гусева Евгений Пырьев не исключил, что к исполнению контракта власти привлекут карманных блогеров.

Воронежские чиновники уже не в первый раз занимаются продвижением в социальных сетях своей деятельности. Недавно региональное управление делами заключило контракт с ООО «Воронежский городской портал-36он.ру» на PR-кампанию в электронных СМИ и соцсетях. Согласно техническому заданию, за 5,3 млн рублей подрядчик организует 200 публикаций о социально значимых проектах в сетевых изданиях, на страницах блогеров и на различных интернет-площадках, в том числе на популярном видеохостинге Youtube. Ролики в Youtube должны собрать порядка 2 млн просмотров.

Годом ранее ООО «Воронежский городской портал-36он.ру» за 2,6 млн рублей размещало в Интернете PR-материалы и даже занималось созданием вирусных видео о реализации на территории губернии нацпроектов. Например, в одном из роликов беременную бабу и ее мужика терроризируют ходоки-зазывалы. Они представляют детские сады, школы и лицеи с московскими номерами (видимо, чтобы жители российской столицы перебирались в Воронеж на ПМЖ) и напоминают «Свидетелей Иеговы» (организация признана экстремистской и запрещена на территории РФ). А в конце ролика показывают небеременную бабу и ее бой-френда, которые только что занимались сексом. Их едва не обламывает звонок в дверь. На пороге - те же ходоки. В завершение на экране появляются надпись «Благодаря нацпроектам Воронежская область закрыла проблему нехватки в детских садах» и другие надписи, свидетельствующие о том, что работает не только губернатор Гусев, но и другие чиновники его правительства. В общей сложности три ролика собрали на Youtube менее 22 тыс. просмотров.

Воронежский «Подгоренский цементник» могут продать с дисконтом. Сбербанк избавляется от активов холдинга Филарета Гальчева

Воронежская «Эконива» не потянула курский «Белсахар». Но и продать его Штефан Дюрр тоже не может