Корпорация «Росполитика». Что ждет российские партии до и после выборов в Госдуму

Корпорация «Росполитика». Что ждет российские партии до и после выборов в Госдуму
2 Июня 2021

Применять корпоративные технологии в управлении политической жизнью - главная страсть нынешнего главы внутриполитического блока президентской администрации Сергея Кириенко. Стандартная процедура отбора и типизация глав регионов, губернаторский кадровый резерв с регулярной учебой и тренингами, похожие сборы для вице-губернаторов, управленческие конкурсы «Лидеры России», KPI на выборах - все как в практике крупных корпораций.

Технократизация (или, точнее, корпоративизация) российской политики началась с самого близкого к Кремлю контура - губернаторского. А дальше предсказуемо добралась до более отдаленного - партийного. Методы корпоративного управления теперь активно внедряются и в новые, и в традиционные системные партии - через несколько месяцев они должны будут гарантировать Кремлю, что следующая Госдума останется предсказуемой и управляемой, независимо от результатов конкретных политических проектов.

Игры в бренды

Одну из корпоративных методик - диверсификацию брендов - Кремль стал внедрять в партийное строительство полтора года назад. К старту парламентской кампании в России должно было появиться несколько новых нишевых проектов. В Кремле сочли, что протестные настроения в российском обществе связаны с тем, что у некоторых социальных групп нет своих представителей в парламенте, - вот им и решили их обеспечить.

Для сталинистов-ультрапатриотов создали партию «За правду» во главе с Евгением (Захаром) Прилепиным, для тех, кого волнует экология, - «Зеленую альтернативу» с картинками Васи Ложкина, для не слишком рассерженных горожан - умеренно либеральных «Новых людей» бизнесмена Алексея Нечаева и т.д. Новым проектам помогли пройти в несколько региональных заксобраний на выборах 2020 года, чтобы они потом могли участвовать в думской кампании без сбора подписей.

Кремль не будет против, если кто-то из новых партий даже попадет в Госдуму. Но основной целью их создания было раздробить протестное голосование, а дальше голоса, отданные за тех, кто не преодолел пятипроцентный барьер, достались бы «Единой России».

Создание новых структур под кремлевским покровительством шло скорее по законам бренд-менеджмента, чем политики. Каждой партии выделили понятную нишу, за каждой закрепили бренд-менеджера из президентской администрации, каждому из них спущен свой KPI. Все - как в крупных компаниях, где примерно одну и ту же продукцию продают под разными нишевыми брендами - экологичным, премиальным, народным.

Если оказывается, что какая-то из предложенных потребителям марок не пользуется популярностью, то ее можно отдать под снос без ущерба для системы в целом, как уже произошло с Партией прямой демократии, которая не смогла пройти ни в одно региональное заксобрание.

Какие-то бренды можно попробовать объединить для лучшей выживаемости - так объединили «Справедливую Россию», «За правду» и «Патриотов России». Слиянию не помешала ни разница в идеологии, ни конфликты между лидерами - для Кремля важнее упорядочить линейку партийных брендов.

Наконец, нельзя допускать и того, чтобы одни бренды подрывали позиции других. Поэтому «Новым людям» недвусмысленно напомнили о необходимости вести более сдержанную и нишевую агитацию после того, как партия перевыполнила KPI и смогла пройти сразу в четыре региональных заксобрания на выборах 2020 года.

Под внешним управлением

Новыми партийными проектами дело не ограничилось. Другим шагом к корпоративизации российской политики стало введение внешнего управления не только в новых, но и в старых системных партиях. В их руководство вошли близкие к президентской администрации политтехнологи, которые, по сути, теперь отвечают за оперативное управление партиями, включая распределение средств, выбор тем для агитации и подбор кандидатов и руководителей отделений.

Раньше такие решения принимали сами лидеры партий или их люди. Что-то, конечно, согласовывали в Кремле, но, как правило, по серьезным вопросам. Сейчас у партий появляются внешние управляющие, которые не допустят несогласованной критики власти или сразу пресекут переговоры с нежелательным кандидатом, чтобы потом не было скандалов с его снятием.

В итоге системные партии окончательно встраиваются в госкорпорацию «Росполитика». Даже «Единой России», самому крупному и самостоятельному кремлевскому бренду, выделили отдельного внешнего управляющего, заместителя главы управления президентской администрации по Госсовету Бориса Раппопорта.

В КПРФ, кампанию по укрощению которой Кремль ведет давно, следующим главой, вероятно, станет депутат Госдумы Юрий Афонин - человек, близкий по типажу к технократам Кириенко и имеющий хорошие отношения с президентской администрацией. Он уже получил должность первого заместителя Геннадия Зюганова.

Владимир Жириновский вряд ли потерпит внешнее управление в ЛДПР, но после его ухода в обозримом будущем партия не сможет выжить без поддержки - а значит, и более плотного контроля - со стороны Кремля.

Just business

Корпоративная система управления партиями удобна для нынешнего состава внутриполитического блока Кремля, людей с бизнес-мышлением. На место структур с идеологией (или хотя бы ее подобием), с яркими лидерами и амбициями приходит набор брендов, искусственно разработанных под идеологические и социальные ниши. Известных политиков в их составе мало или вообще нет - вместо них нанятые амбассадоры бренда вроде бывшего мэра Якутска Сарданы Авксентьевой в «Новых людях» или Василия Ложкина в «Зеленой альтернативе».

Получившуюся линейку при необходимости можно проредить или, наоборот, расширить. Можно корректировать позиционирование и кампанию отдельных проектов. Из системы исключена естественная для всех партий борьба за власть, у каждой структуры есть целевая аудитория и KPI по работе с ней. Они перестают быть коммуникатором с какой-либо частью общества, их предлагается поддерживать просто за близкую и симпатичную оболочку.

Показательно, что кандидатами от партий теперь становятся победители кремлевских конкурсов «Лидеры России. Политика» и слушатели учебы президентской администрации. Они похожи навыками и подходами, готовы влиться в любой политический бренд: надо будет, пойдут в «Единую Россию», надо - в «Справедливую». Для них первична сама политическая корпорация Кремля, а не то, в каком именно из ее филиалов они окажутся.

Участники выборов сотрудничают с партиями формально, чтобы не собирать подписи, а названия и атрибутика даже самых крупных из них оказываются ненужными. Выдвиженцы от «Единой России» уже давно стараются скрыть свою связь с партией власти во время кампании. Сейчас приходит очередь других деидеологизирующихся партий.

Например, агитация эрудита-шоумена Анатолия Вассермана, который выдвигается от «Справедливой России» в Москве, выдержана не в эсеровских желтых, а в единороссовских синих тонах. В 2020 году в Иркутской области, где традиционно сильны позиции коммунистов, кандидат в губернаторы от КПРФ Михаил Щапов не только старался не упоминать, от какой партии выдвигается, но и уступил партийный красный цвет в агитации выдвиженцу от власти врио губернатора Игорю Кобзеву.

Лишившись всякой идеологии, амбиций и даже значимой атрибутики, партии становятся одними из самых слабых структур в российской политике. По сути, они просто инструменты, почти полностью лишенные субъектности. Партийная система технократизируется, окончательно отрывается от общества и встраивается в вертикаль в форме госкорпорации.

Автор(ы):  Андрей Перцев, Московский центр Карнеги
Короткая ссылка на новость: http://4pera.com/~hRMqQ


Люди, раскачивайте лодку!!!
Яндекс Деньги: 410012088028516 
Сбербанк: 67628013 9043923014


0
Guest
Кириенко - шибко талантливый хлопец, его ждет историческая родина. Там сейчас много проблем, он очень может помочь. Даже ещё человек сто мажет взять с собой. Россияне переживут такую потерю.
Имя Цитировать 0
0
Guest
Цитата
Guest пишет:
Кириенко - шибко талантливый хлопец, его ждет историческая родина. Там сейчас много проблем, он очень может помочь. Даже ещё человек сто мажет взять с собой. Россияне переживут такую потерю.

Пусть заберет с собой Грефа, Наебулину, Чубайса и заживет моя Россия, расправит плечи, вздохнет свободно.
Имя Цитировать 0


Срочно требуется 
программист-разработчик игр 

для создания браузерной
многопользовательской игры
под ключ с последующим
сопровождением.
Возраст, образование, опыт работы
и пол значения не имеют.
Резюме на:

   открыл, Электронная почта, конверт значок

 info@4pera.com