Война креативов

Нынешняя кампания по выборам мэра Воронежа, помимо ее относительной конкурентности, характеризуется серьезным противоборством кандидатов, прежде всего вице-губернатора Александра Гусева («Единая Россия») и депутата облдумы Константина Ашифина (КПРФ), за интернет-аудиторию. К примеру, в ответ на рэп-ролик Ашифина штаб Гусева выпустил мультфильм, где на фоне «хипстера в клетчатой рубашке» Ашифина, «семилукской братвы» Николая Маркова и «популистки» Галины Кудрявцевой он представлен в выгодном свете. И сколько бы гусевцы не пытались откреститься от анимации, в социальных сетях их креативное творчество вычисляется на раз. И, кстати, не только в связи с мультфильмом.

Как представляется, забавная анимация, в которой Александр Гусев появляется под хит минувшего лета «Боже, какой мужчина, я хочу от тебя сына…», едва ли понравится его супруге, но, видимо, расчет делается на женскую аудиторию, обделенную вниманием сильного пола, да и просто на воронежских домохозяек. Однако не все интернет-пользователи оценили творчество гусевского штаба. В Facebook появлялись отзывы, в которых их авторы высказывали разочарование в губернаторе Алексее Гордееве, который пошел, как они считают, на оскорбление депутата Воронежской гордумы Галины Кудрявцевой, баллотирующейся в мэры от «Альянса зеленых».

В последние время в интернете наметилась новая линия провостояния, зачастую даже не связанная с деятельностью штабов кандидатов. Одно время хитом социальных сетей стал потешный коллаж, на котором мужчина слева - типа прораб - жаловался Константину Ашифину на то, что у них со стройки украли (правда, слово было погрубее) кирпич, бетон, гвозди и доски, и Ашифин уточнял: «А шифер?». Затем хождение получил переделанный в «Фотошопе» плакат, где идущих вместе Гордеева и Гусева переодели в нацисткую форму. Наконец, популярность, особенно у местных леволиберальных правозащитников, получил вкладыш от жевательной резинки «Love is», где те же самые Гусев с Гордеев держатся за ручку, как шерочка с машерочкой.

«Наконец-то плакат с административным ресурсом и буквально лобзающимися губернатором и кандидатом в мэры (от власти. - ред.), продемонстрировавший полнейшую импотенцию всей избирательной системы в регионе, - получил логичное развитие в народном творчестве», - написала на своей странице в Facebook правозащитница Наталья Звягина. А лидер местного ЛГБТ-сообщества Андрей Насонов был более категоричен: «Не удержался, сделал перепост. Ибо гомосексуальненько».

Вообще первопроходцем в интернет-креативе нынешней кампании был Николая Сапелкин, правая рука основателя мебельного холдинга «Ангстрем» Геннадия Чернушкина. С его подачи в социальные сети вбрасывались чернушкинские портреты в образе революционера-социалиста Эрнесто Че Гевары, убийцы миллионов. Журналистам Сапелкин рассказывал, что Геннадий Викторович и сам тоже - социалист. Но штаб Александра Гусева по креативу все-таки перещеголял чернушкинцев. Достаточно вспомнить серию потешных роликов «Воронежские неведомости», где, в частности, брат гордеевского водителя, бывший начальник областного управления автодорог Александр Трубников, обвиняемый в покушении на мошенничество, подавался как человек, освоивший бюджетные средства на прокладке асфальта через водохранилище.

Между тем многие интернет-пользователи уже смещают акцент в своих постах на возможные нарушения в день голосования и административный ресурс. «На горячую линию в Общественную палату России поступили десятки звонков от воронежских учителей, - написала в Facebook журналист Алла Серебрякова. - Педагоги жалуются на то, что Константин Викторов, руководитель городского управления образования, вызывает к себе в кабинет директоров школ, показывает им приказ об увольнении - неподписанный - и говорит, что, если на участковых избирательных комиссиях не будет высокого результата у одного кандидата (понятное дело, Гусева. - ред.), то 9 сентября на документе будет стоять подпись. Директора испуганы, подавлены и растеряны. Чиновник, судя по всему, толкает их на государственное преступление. А в Общественной палате говорят, что из-за такого поведения ломается избирательный процесс».

Интересно было бы вообще понять, насколько активизация деятельности штабов ряда кандидатов в Интернете отразится на результатах голосования. По моим ощущениям, аудиторию воронежского сегмента того же Facebook очаровал Константин Ашифин. С другой стороны, мультфильм и «Воронежские неведомости» от штаба Гусева хороши в исполнении и не могли не оказать влияния, например, на молодежь. Сюда же стоит отнести ашифинский рэп и прогусевский клип «Лола, беги» от группы Cover Brothers, где симпатичная студентка журфака пририсовывает вице-губернатору усы.

С третьей стороны, нужно, конечно, учитывать деятельность хомячков, нанятых предвыборными штабами для ведения полемики на информационных сайтах. На какой местный портал не зайди, всюду можно встретить такой, например, призыв:

«ЗА Гусева!     
ЗА Гордеева!     
ЗА никель!     
ЗА Балтимор!     
ЗА международную свалку ядерных отходов в Нововоронеже!     
ЗА уничтожение свиней!     
ЗА социальную норму на электрическую энергию, воду, газ и тепло!     
ЗА социальную норму на бензин!     
ЗА новый сбор с жильцов на капремонт с 2014 года!     
ЗА повышение налога на недвижимость в десять раз с 2014 года! (Гусев подписал)     
ЗА повышение стоимости проезда в маршрутках! (Гусев пообещал)     
ЗА повышение платы в детских садах и студенческих общежитиях в десять раз с 01.09.13!     
ЗА «Единую Россию»! (партию самых честных и порядочных чиновников)».

Обращает на себя внимание, что на самом посещаемом в Воронеже интернет-ресурсе moe-online.ru оставлять комментарии разрешается сейчас только к агитации Галины Кудрявцевой, а вот к гусевской такая возможность исключается. Кроме того, надо отметить, что при всей креативности штабов их интернет-полемика не несет в себе никакой значимой содержательной повестки дня и, безусловно, не является альтернативой дебатов, которых в Воронеже не состоялось. А содержательная повестка дня на выборах, несмотря на их относительную конкурентность, все же есть: либерал-консервативная парадигма (экономический либерализм в обертке патриотизма, Александр Гусев) против национал-социализма (Ашифин) и социал-популизма (Кудрявцева, Марков). И особо подчеркну, что, говоря об относительной конкурентности, я имею в виду отсечение депутата Госдумы Олега Пахолкова (после встречи губернатора с вождем справороссов Сергеем Мироновым) и собственные подозрения на то, что Ашифин сливает кампанию.

Впрочем, влияние Алексея Гордеева на того же Миронова - тоже своего рода элемент демократизма и конкурентности. Губернатор использует тот ресурс, который имеет. И если бы таким влиянием располагал кто-то другой, он бы им тоже воспользовался. Пользуется же Ашифин расположением лидера КПРФ Геннадия Зюганова.

Константин Чаплин

Карикатура Николая Провоторова